发布时间：2010-05-18 10:11:33 浏览次数：394
家居广角镜：环保材料催热的家居市场
摘要：低碳、高效、节能、环保……这一系列热门词汇催热了一个庞大的家居市场。面对这块巨大的蛋糕，中国家居建材行业该如何抢占？本期《家居广角镜》以新型环保材料为主题，邀请家居建材行业的资深人士共同探讨。
新型节能环保材料正倍受关注，培育和发展新兴产业，对于我国调结构促消费具有重要的意义。产业结构调整的大背景，正是我国发展新兴产业的有利时机。业内人士普遍认为，新兴产业中与资源、环保相关的节能新材料、新能源产业最为看好，据相关研究报告显示，目前全球新材料市场规模已超过4000亿美元，由新材料带动而产生的新产品和新技术则是更大的市场。面对这块巨大的蛋糕，中国家居建材行业该如何抢占？本期《家居广角镜》以新型环保材料为主题，邀请家居建材行业的资深人士共同探讨。
嘉丽士建筑涂料中心总经理谭峻峰
名杉销售部经理汪卫芳
时间：2010年5月13日
地点：新浪家居演播室
嘉宾：谭峻峰 嘉丽士建筑涂料中心总经理
汪卫芳 名杉销售部经理
主持人：梁高燕 新浪家居
以下为访谈实录：
主持人：低碳、高效、节能、环保……这一系列热门词汇催热了一个庞大的家居市场。涂料、木门等企业纷纷推出了自己的环保产品。首先请两位介绍一下最新推出的环保产品？
谭峻峰：嘉丽士公司从2009年到现在一直进行比较大的调整，就是选择一些能够符合环保大趋势的材料使用到墙体中，近几年比较大的趋势就是保温，成为整个墙体装饰材料的热点。因为传统的涂料墙面装饰材料比较薄，想要达到节能保温的效果实话实说是比较困难的，所以我们借鉴了其他行业的一些技术，例如美国3M公司的中空陶瓷微珠技术就运用到嘉丽士乐活26度这个产品的中。把另外一个行业使用得比较成熟的技术使用到墙体节能保温的功能上，效果非常明显，这就是嘉丽士在墙面漆这个行业中作的一些调整。
主持人：名杉的“整木家装”在行业内独树一帜，“整木家装”如何运用新型环保材料？
汪卫芳：名杉品牌一直坚持走高端品牌路线，产品服务于家居建材消费中最优秀的一批消费群，名衫生产的产品全部以纯天然实木为原材料，我们知道：纯实木材本身就是一种天然的、跟人类关系最密切的环保材料，木材除本身具有调节空气平衡作用外，还具有绝缘、绝热等功能，是一种天然的节能材料。也就是说，名杉一直走环保家居产品路线。
我个人对环保的理解是：第一，生产出的产品本身就是环保的；第二，加工过程是环保的；第三，产品生产所用原材料的开采与使用对大环境而言也是环保的，不会破坏生态平衡。由于原材本身是环保的，实木类产品企业的环保职能更多的是着眼于生产过程与原材利用不会对大环境产生破坏。
主持人：在产品中使用新型的环保材料，必然会对成本造成一定的影响，在环保与成本之间如何取得平衡？
谭峻峰：我个人是做产品研发的，一定涉及到产品的成本，涂料工业对原材料钛白粉的使用量非常大而且非常耗能，等于间接地产生了大量的碳排放。因为不可能将钛白粉全部置换，所以我们现在的思路是部分替代，例如使用中空的陶瓷微珠把一部分的钛白粉替换掉。希望能够通过置换一部分的高质钛白粉来达到成本的平衡。北方的需求是保暖，南方是要隔热，但在本质都是阻隔热量的传导。现在我们的技术基本上可以保证在成本没有变化的情况下正常地引入阻隔热量传导的功能。
主持人：这种方式主要是在技术方面实现环保。
谭峻峰：对，成本没有大幅度地提升，有的人比较担心引入新技术后会损害产品的市场接受程度。我们完全可以通过技术上的调整做到环保与成本之间的平衡。
主持人：那么请汪经理说说名杉是怎样在成本与环保之间取得平衡的？
汪卫芳：成本与环保，也并不是一项天敌。从名杉工厂的层面，我们会选择一些可持续性原材资源，如近年推广成功的产自于美国的北美红橡，他们在材料的砍伐与栽种上平衡得很好，不地对生态产生破坏，只要原材具有稳定性与连续性，产品推广上量以后，分摊成本就低了，原材不具有连续性，我们的风险成本会更大。所以，这在于一个企业是如何看待成本的问题，一个企业坚持环保路线，要有一个短期与长期的成本观，也许在短期内要增加产品环保成本，但长期来看，一个负责任的企业被市场认可后，等于减少了产品市场推广的成本。
另外从消费者层面讲，现在的消费者越来越有环保的意识，只要你的产品是真正环保的东西，消费者是愿意买单的，也就是你的环保成本，消费者是愿意掏的。
主持人：关键是原材料的把控。
谭峻峰：名杉的产品跟涂料不一样，他们使用的是可再生的资源，木材还会再长出来，但是涂料使用到的矿产经过开采加工，既损害了地下资源，又会对其他资源产生破坏。两个行业的原材料压力不太一样。
汪卫芳：可再生资源一样会有环保压力。我们讲到木材砍伐，也许大部分人都会联想到水土流失，破坏森林，其实这是一种破坏性过度砍伐，木材的适度使用，更有利于环境保护。我们抓材料的源头，也就是我们要求使用的材料具有可循环、可持续性，这样产品在市场上推广上才会具有较长生命力。材料使用率越高对环境的破坏就越少，这与矿产资源的使用有异曲同工的地方。
谭峻峰：我们主要是体现它的功能，节能和不节能的效果反差非常明显，我们有一个小小的道具给大家体验一下，是一个铁罐，一侧使用的是绝热涂料，一侧使用的是普通涂层，往这个铁罐里注入开水，大家可以明显感觉到两边的热传递速度是完全不同的，但是它的成本是完全相同的，单位面积的使用量也完全没有区别。所以我们主要通过体验的方式来让消费者了解我们的环保产品。
主持人：能够让消费者很直观地感受产品的环保之处。也请汪经理介绍一下名杉的推广方式。
汪卫芳：环保产品的推广，名杉首先在产品的原材料上占了优势：在众多材料中，木材是人类一直认可的，在家居产品中，木制产品也一直得到消费者的高度推崇，所以木制产品的环保性一直是为消费者认可的。
主持人：中国自古以来的建筑材料也是以木材为主。
汪卫芳：对，所以我们就占了这种优势。另外我认为，推广环保产品，更重要的还是体验，环保是看不见摸不着的东西，只有体验最能体现出来。举个例子：金属和木材环保性能比较，冬天把手放到金属上面感觉是冰冷的，而木材的触感却很柔和，那是因为金属的导热性强，木材的导热性弱。所以木材的产品不仅本身的环保，而且也是一项优良的节能材料。
主持人：两位嘉宾都认为体验对推广而言是很重要的一部分，其实这也说明了消费者的感受是最重要的。
谭峻峰：消费者的感受是越来越重要，消费者获取信息的渠道非常多，怎么从这么多的产品中选择一个适合自己环保需求的产品，我想还是需要我们这些制造商能够拿出更有说服力的证据。
新浪《家居广角镜》访谈现场
主持人：对于环保产品而言，核心技术的掌控是发展的关键。但现在许多企业的核心技术都是进口居多，以市场换技术。现今，家居建材企业该如何建立或完善企业自我创新机制？
谭峻峰：前几天我去挤世博，用一个半小时挤到德国馆里面，如此热衷德国馆是因为它展示了大约40项产品，其中有5项跟涂料行业有关，譬如绝热的功能性墙体材料。我们现在使用的很多核心技术确实是从国际大公司进口的，很多欧美国家对环保低碳的要求比较高，随着技术的进步和国际间的交流，我们自身也会有提升，但就目前的状况而言引入还是主渠道，这是每一个中国企业都要经理的阶段。
主持人：先站在巨人的肩膀上。
谭峻峰：这是必须要走的，我们拿来主义先学习再模仿，最后再超越模仿。
主持人：说到模仿，名杉的“整木家装”走在行业的前面，在大型展会中也不怕被拍照模仿，这样的气魄也是需要企业自主创新机制作为支持的。
汪卫芳：刚刚谭经理讲得非常有道理，名杉也是在模仿与自我创新中进步。在产品设计方面，楼梯最初也是源于模仿国外，国内很多的楼梯企业前身都是国外企业的产品代理商。但当大家还停留在模仿的时候，名杉已经形成了一种超越，例如：从产品材种的变化上，大家都跟随进口品牌做单一榉木材种产品的时候，名杉根据中国人特点，丰富产品需求层次，率先在行业里推广如紫檀、红檀香、北美红橡等多木种经营；另外，名杉一直在产品的设计上走自已的线路，开发了众多行业的精典产品，所以名杉08年展会，敢于“欢迎拍照”，因为名杉有强大的技术与设计力量作后盾，也是在实行一种自我超越。
新浪《家居广角镜》访谈现场
主持人：市场需要接受的时间，但市场的普及和消费引导单靠企业略显单薄，站在企业的立场，您希望政府方面能提供怎样的支持？
汪卫芳：我个人觉得首先政府需要营造一个大的环境，国家是一个牵头人，在宏观上向全民作好环保、低碳意识的宣传；另外，提供政策层面上的支持，让这些政策、措施付诸实施，让环保、低碳企业有充足信心与动力走低碳经济这条路，同时让这些企业有更多的发展空间。
谭峻峰：我想在政府支持企业做低碳减排的时候，企业的负担事实上是在增加的，我们希望，如果有机会政府能够在技术支持尤其是引进技术方面给企业更多的支持，因为国家有大量的科研机构，我们也做产学研的项目合作，企业独立去做这件事情相对比较慢。因为研发是奢侈品，我们希望能够继续生产但是又能够继续进步，减了排但是不影响技术的更新换代。
主持人：节目的最后，请两位说出你们的环保宣言。
谭峻峰：我们希望通过“顺便环保”的乐活26度隔热涂料，降低民用建筑的耗电，另一方面也通过“顺便环保”的行为，能够对我们整个建材行业树立一个比较好的示范效果。通过一个小产品顺便达到低碳减排的示范效果何乐而不为呢？
主持人：非常感谢谭经理的“顺便环保”宣言。
汪卫芳：名杉“整木家装”的核心理念有八个字“木尽其能、精致生活”。名杉一直以“木”为产品的发展主线，它也是一条“木文化”家居环保路线，所以名杉会一直沿着这条主线走下去。
主持人：感谢汪经理。感谢今天这两位嘉宾与我们分享了这么多的环保资讯。
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